Koliko vas je že slišalo za Clarka Kenta? »Hmmm, zveni znano, ampak … Seveda, filmski igralec! Ne, ne, že vem – kaj ni bil to ameriški politik? Neee, saj res, zagotovo kak igralec baseballa! Ali pa …«
Peščica vas, ki ste ime takoj povezali s pravo 'osebo', ste bili kdaj v življenju bržkone njeni veliki oboževalci. Ostalim pa najprej samo namig: Clark Kent je nosilec ene najbolj znanih osebnih znamk. Ves svet ga pozna in njegova dobra dela, to, kako izgleda, in kakšen je njegov zaščitni znak.
Zdaj se vam najbrž že svita – če že ni Božiček, pa mora biti … Superman. Res je. Gre za med vsemi popularnimi izmišljenimi liki enega najbolj zglednih primerov dobre osebne znamke. Zakrivila sta jo Joe Shuster in Jerry Siegel, avtorja legendarnega stripa o superheroju, čigar znamka je bila skrita pod srajco in kravato 'običajnega novinarja' Clarka. Pokazal jo je šele, ko je bilo treba reševati svet.
Osebna znamka nima kraja rojstva, stopnje izobrazbe, kilogramov ali barve las. Osebna znamka je skupek vseh naših lastnosti, ki se kontinuirano izražajo navzven. V psihologiji je to naš 'javni jaz' in združuje informacije, ki jih drugi vedo o nas. A blagovna znamka vsebuje dodatno potenco: skozi njo lahko poudarjamo tisto, kar želimo, da drugi še posebej dobro vedo o nas. Z njo, po domače povedano, lahko pridemo do (boljšega) izraza, ter prej in lažje dosežemo, za kar si prizadevamo.
In prav zato jo potrebujemo. Ko sta jo v svoji knjigi 'Pozicioniranje: bitka za vaš um' Al Ries in Jack Trout prvič omenila, sta jo opisala kot konja, s katerim si lahko pomagamo do hitrejšega osebnega napredka v svoji karieri. Osebna znamka je nekaj, kar dela za nas tudi, ko počivamo. Mladi in nadebudni komunikologinji Barbari Kotlušek zadnje tedne intenzivno pomaga najti svojega bodočega sanjskega delodajalca – kako uspešno, lahko preberete na naslednjih straneh. Rok Uršič, ustanovitelj in gonilna sila visokotehnološke gazele Instrumentation Technologies, pravtako levji delež za uspeh in motivacijo pripisuje temu, da je najprej dobro spoznal sebe.
Naj uvodne misli tudi mi, karikirano, sklenemo v duhu tega znamenitega napotka z vhoda v Apolonov tempelj: spoznajte Supermana v sebi in mu dovolite, da naredi kaj dobrega za vas!
Maruša Bertoncelj,
uredništvo