Ambiciozno mednarodno Gorenje

»Si lahko predstavljate, da ima vaš hladilnik več nakita kot vi?« je vprašanje, na katerega naletite, ko vstopite na Gorenjeve spletne strani. Drobni kristalčki, ki se lesketajo za napisom »Cristallyzed by Swarovski« sporočajo delček mozaika vrhunske trženjske zgodbe podjetja, ki se redno uvršča na najvišja mesta lestvice slovenskih in mednarodnih poslovnih prvakov.

Sodelovanje s Pininfarino, drzna nova generacija hladilno-zamrzovalnih aparatov Premium Touch, vrata hladilnih vitrin s tekočimi kristali kot prebojna inovacija so koraki, s katerimi si Gorenjeva ekipa odločno in z jasnimi cilji utira pot med najboljše na svetu. Razvojni impulzni, inovativni pristopi in navdih ustvarjalnosti prihajajo z različnih delov organizacije.

Naloga trženja, ki je v Gorenju eden ključnih nosilcev uvajanja novih izdelkov na trge ter strateški sogovornik vodstva, je izzivalna: povezati različnosti, ki jih predstavljajo posamezni deli, v celoto in ustvarjati enovito blagovno znamko. Ta ima zaradi svojega strateškega značaja in razvoja za podjetje najvišji pomen. Osnovno izhodišče in hkrati vodilo vseh aktivnosti, ki so povezane z znamko Gorenje, je »One brand, one image.«

Kapo direktorja marketinga in snovalca inovativnih trženjskih strategij v Gorenju nosi prodoren mag. Sandi Uranc, ki v praksi uveljavlja poslovno modrost strategije sinjega oceana: inoviraj ali umri! »Biti drugačen, presenečati, biti kreativnejši kot konkurenca, uvajati na trg sveže in drugačne izdelke, udejanjati izvirne zamisli … vse to je inovativnost. Pojem inovativnosti presega razvijanje revolucionarnih novosti, saj so takšni izdelki se v zrelih panogah prej redkost kot reden pojav. Inovativnost danes ni nekaj, kar bi bilo v podjetjih zaželeno, ampak je nuja za preživetje in razvoj v skoraj vseh panogah – tudi v panogi gospodinjskih aparatov,« je poudaril v svojem prispevku za letošnjo odmevno 11. Slovensko marketinško konferenco.

Trženje vidi priložnosti tam, kjer jih drugi ne, je nekoč zapisal Business Week. Jutri bomo morda v njem brali zgodbo o Gorenju, najbolj izvirnem, v oblikovanje usmerjenem ustvarjalcu izdelkov za dom na svetu:

»...prestižni Gorenjev aparat 26. maja 2006 je za rekordnih 110.000 ameriških dolarjev kupil ruski milijonar Rustam Tariko, lastnik družbe Russian Standard. Z dobrodelnim nakupom je postal Gorenjev hladilnik s kristali Swarovski najdražji tovrstni hladilnik na svetu.«

Ambiciozno je biti Gorenje.