Cultera je mlado podjetje, ki bo s svojim inovativnim poslovnim modelom v prihodnje bržkone ozaljšalo še marsikatero garderobo. Svojim strankam namreč omogoča, da si same izglasujejo motive za potisk majic, ki jih oblikujejo umetniki z vsega sveta ...
Poslovanje podjetja, ki ima sedež v Ljubljani, v celoti poteka prek spleta in je tako dostopno vsem, ki želijo majice soustvarjati ali pa jih zgolj kupiti. Dobrih idej za motive se v Culteri nikoli ne branijo, še več, celo nagrajujejo jih, kar torej pomeni, da je temelj njihovega poslovnega modela prav odprto inoviranje.
Miha Kerle, Aleš Strajnar, Mitja Grebenjak in Niko Tadič prihajajo z vseh vetrov, njihova poznanstva segajo daleč pred Cultero, dokončno pa jih je združila ljubezen do "dobrih T-shirtov" ter postala podjetno-prijateljsko vezivo. Fantje poleg Cultere za zdaj še obiskujejo svoje primarne redne službe - kar jim kljub dodatnemu delu pride prav, saj se njihov "malček" tako lahko v miru postavi na lastne noge.
Niko Tadič si služi kruh v prodaji in marketingu na področju telekomunikacij. Prijatelja Mitja Grebenjak in Aleš Strajnar pa sta skupaj gulila šolske klopi na srednji oblikovni šoli, a kasneje krenila vsak v svojo smer: Mitja je študiral industrijsko oblikovanje in je glav'ca za splet, Aleš, oblikovalec vizualnih komunikacij, pa za tridimenzionalno oblikovanje. Miha, Mitjev sodelavec, je odličen in po oceni kolegov netipičen programer, saj njegove izredne komunikacijske sposobnosti in veliko domišljije predstavljajo neprecenljivo dodano vrednost - kot to ne nazadnje velja za "multidisciplinarnost" celotne ekipe.
Cultera = kult + kultura + era dobrih "T-shirtov"
Kot pravi Mitja, so za izbiro imena porabili kar precej časa, to pa se jim je obrestovalo, saj vsebuje vse bistvene sporočilne prvine: "Izbira imena je bila najdaljša točka v našem sestankovanju; to predstavlja naš 'brand' in je najpomembnejša stvar. Ime Cultera je 'topshit', ker je nedoločljivo, v sebi nosi kulturo ter vsebuje besedo kult; Cultera kot obdobje. Predvsem pa Google ni našel nič podobnega, razen dveh tujih priimkov in naslova neke pesmi."
Enako močno fantje sive celice naprezajo pri iskanju novih poslovnih modelov za izdelavo in prodajo majic. Potisk majic je že od nekdaj velik izziv številnih podjetij in oblikovalcev, zato fantje niso odkrivali tople vode. Naredili so jo le nekoliko bolj vročo: osredotočili so se na spletni medij, prek katerega potekata celotna prodaja in promocija, to pa je hkrati vstopna točka na svetovni trg. Kot pravijo fantje, to ni mačji kašelj, saj mora biti vse skupaj videti sila enostavno za uporabnika, ki je bodisi kupec bodisi oblikovalec.
Oblikovalcem prijazno podjetje
Njihova prva konkurenčna prednost je relacija med Cultero in oblikovalci: ne odkupujejo avtorskih pravic, te ostanejo avtorjem, ki pa za vsako prodano avtorsko delo prejmejo plačilo. Zasnovali so tudi koncept lokalnih menedžerjev, ki prevzamejo odgovornost za uredniško politiko matične države. S tem fantje rešujejo problem antropoloških in socialnopolitičnih diverzij, saj "lokalci" najbolje vedo, katere simbole domače kulture bodo kupci najraje razkazovali na svojih majicah.
Poštena trgovina in kakovost pred ceno
Majice, ki se prodajajo pod njihovo blagovno znamko, so izdelane iz bombaža skrbno izbranih dobaviteljev, ki zastopajo pošteno trgovino, kar je povezano s Culterino ideologijo: "Ne bomo mirno spali, če bomo prodajali majice, za katere bombaž nabirajo otroci na plantažah. Zato nam je bilo že od začetka jasno, da bomo prodajali le majice, ki imajo ustrezen certifikat - zagotovilo, da so bili vsi vpleteni v proizvodnji pošteno obravnavani in plačani."
Tisti, ki so najbolj potrpežljivo sprejeli dejstvo, da imajo fantje po novem še eno službo, pardon, ljubezen - Cultero - so bili njihovi najbližji. Mlajši Miha je poročen, preostali šestintridesetletniki pa so tudi že očetje. Odgovor na vprašanje, kaj o tem menijo njihove družine, je bil enostaven: brez njihove podpore bi šlo zelo težko. Čeprav s trenutnim prilivom pokrivajo le fiksne stroške, so s tem zadovoljni, saj ne čutijo posebnega pritiska in se poslovanja lotevajo zelo sistematično. "Volje in energije za ukvarjanje s tem imamo še na pretek. Vsak od nas pa ve, kako je - nihče ne pričakuje avtomatičnega uspeha. Dostikrat smo v šali rekli, da bomo imeli v najslabšem primeru omaro polno dobrih novih 'T-shirtov'."
Nagrajena embalaža, ki je hkrati obešalnik
Kot pomemben element pri izgradnji Culterine blagovne znamke so fantje videli tudi embalažo. »To je prva stvar, ki jo naš kupec dobi v roke,« pojasnjuje Niko, »zato smo se zadeve lotili nekoliko drugače: nismo želeli sekati dodatnih dreves in ustvarjati smeti, zato ponujamo embalažo, ki se zloži v obešalnik. Gre tudi za simbolno sporočilo: 'T-shirtov' ne zlagaš v predal, ampak jih obesiš tako, da jih vidno razstaviš. Celotno idejo, ki je bila nagrajena tudi na letošnjem Slovenskem oglaševalskem festivalu, je za Cultero razvil naš Aleš.«
Sara Selan, Mediade
Foto: Maruša Bertoncelj