Nea Culpa: "Ni ga čez dobro zgodbo"

Njena največja junakinja v otroštvu je bila Pika Nogavička in tako kot mnogim, ki so se v rosnih letih odraščanja zgledovali po tej neustrašni in zvedavi literarni ikoni, je tudi Neji Petek, mladi direktorici še mlajše, lastne marketinške agencije Nea Culpa, zlezla v kri. Zgodba te komaj 27-letne francistke in politologinje je po svoje naravna posledica kombinacije radovednosti, ukaželjnosti ter podjetnega okolja, v katerem je neposredno odraščala. Nea Culpa – ‘Nejina krivda’ ali ‘sveža krivda’. Beseda ‘nea’ izhaja iz Neji zelo ljube Grčije in pomeni tako njeno ime kot pridevnik ‘nova’ – se je namreč rodila v  znani turistični agenciji Palma, kjer je Nejina mama, Leonida Petek Rovšnik, komercialna direktorica. Ideja je tako vzklila med neposrednim spremljanjem zgodbe in razvoja podjetja.

“Najuspešnejši je povezan tim, ki pozna svoje adute in le-te jasno izpostavi, tim, ki deluje v skladu z zgodbo, ki jo komunicira navzven, in ki je pripravljen zares prisluhniti uporabniku svoje storitve,” izrazi svoje prepričanje Neja. Nad potovanji in turizmom pa sta jo navdušila že starša. “Hvaležna sem jima, da sta v meni zasidrala strpno potovalno kulturo, navdušenje in odprtost do sveta. Še danes so potovanja zame najlepši impulzi.”

Strpna ‘potovalna kultura’ in odprtost sta se Neji bržkone še najbolj obrestovali prav v odnosu do priložnosti, ki so ji v življenju prihajale na pot in teh ni bilo malo. Kot šolana kitaristka je najprej razmišljala o vpisu na glasbeno akademijo, v gimnaziji in na fakulteti pa je z vso zagnanostjo soustvarjala gledališke predstave. “Nato so me zasvojili mediji: najprej radio, potem televizija in moderiranje. Leta, ko sem soustvarjala jutranji program na TV Slovenija, nazadnje kot voditeljica in redaktorica, so me izbrusila v jeziku in nastopu,” stresa iz rokava podvige, bržkone pa bi si kariero lahko ustvarila tudi v Parizu, kjer je leto dni študirala na Sorbonni in še vedno načrtuje podiplomski študij na priznani pariški poslovni šoli HEC Paris.

Znanje srkala iz vseh por
“Pred tremi leti, po prihodu iz Pariza, sem nihala med dvema poloma: televizija in mediji ali nadgradnja v marketingu. Sprejela sem izziv, da prevzamem marketing in odnose z javnostmi v Palmi in se tega lotila z veliko odgovornostjo in vnemo,” opiše odločitev in prizna, da komaj čakala tudi na prve kreativne preizkušnje v poslu: “Po prvem letu dni sem že delovala kot ‘in-house’ marketinška agencija in vedno bolj oboževala svoje delo. Ni je čez dobro zgodbo, ki pronica v emocije in sproži, da se o njej začne govoriti.

Produkti in storitve so si danes prevečkrat podobni, zato je ključno usmeriti dodano vrednost v osebno komunikacijo z uporabnikom na vseh nivojih. Ključno se je odpreti. Zgodba, ki jo komuniciraš navzven se mora potrditi in nadgraditi v osebni izkušnji uporabnika,” globoko verjame Neja.

In tako je bilo samo še vprašanje časa – ali bolje, uspešne akcije – kdaj bo začela samostojno pot: “Prelomnica za dokončno odločitev o ustanovitvi svoje agencije za komuniciranje se je najbrž zgodila zaradi odvisnosti od izzivov, dobrih odzivov na kampanje, nadgrajene z odprtostjo do uporabnikov in direktnim marketingom, zaradi podpore bližnjih in Palminega ustanovitelja ter direktorja Mateja Knausa, ki mi je bil tudi pri ustanovitvi Nea Culpe v veliko pomoč.” Neja dokazuje, da torej pregovor ‘veliko babic, kilavo dete’, nikakor ne velja vselej : “Vsi, od palmovcev, preko družine, fanta, prijateljev, do poslovnih partnerjev so bili po svoje moji mentorji in vsi so prispevali k rojstvu Nea Culpe. Danes so ljudje, ki jih najbolj cenim, tudi moj ‘svetovalni odbor’. Velika prednost je imeti zagotovljen zagon podjetja z naročnikom, ki ga več kot poznaš in ki ti več kot zaupa.In to je najboljša pot do zgodb, ki zlezejo pod kožo.”

Jadranka Jezeršek Turnes, MBA, Kontekst poslovno in komunikacijsko svetovanje, nekdanja Nejina mentorica:
"Neja Petek me je presenetila z izjemno kreativnostjo in fokusom na svoj poslovni cilj. Ker sem bila tudi sama turistična vodnica, vem, da je Nejina panoga – turizem – tista, kjer izrazito prevladujejo veščina ustvarjanja in upravljanja odnosov, predanost, iznajdljivost ter disciplinirano, trdo delo. Vse to Neja ima, zraven pa lahko dodamo še iskrenost in srčnost. Prepričana sem, da bo na svoji poslovni poti izjemno uspešna. In v veliko veselje mi je, da sem imela priložnost biti njena mentorica ter ji pomagati na njeni karierni poti."


Maruša Bertoncelj, Mediade
Fotografija: Maruša Bertoncelj