Stilski oglasi: Pravnik, ki oglašuje v frizerskih salonih

Ideja organiziranega oglaševanja v frizerskih salonih sodi med tiste, ob katerih se lahko vsak, ki mu je oglaševalska stroka kolikor toliko blizu, le lopne glavi: "Kako to, da se tega nismo že zdavnaj domislili?"

Zgodba o mladem, 29-letnem podjetniku Gašperju Sekuli je precej nevsakdanja. O tem veliko pove že to, da so korenine podjetja Stilski oglasi pognale kar na smučinah Val Gardene, kamor je bil Ed Gemmell, ustanovitelj in lastnik podjetja Style Media International iz Velike Britanije, pripravljen prileteti tudi za samo dve uri - da bi si Sekula le vzel čas zanj in njegovo skrivnostno idejo, ki mu jo je hotel razkriti.

Redno v frizerskih salonih

Stilski oglasi je mlada družba, ki se ukvarja s posredovanjem oglasnega prostora. Na prvi pogled nič posebno novega, pa vendar gre za domiseln pristop, ki si ga je zamislil in uveljavil prav Gemmell. Zanimivost tovrstnega oglaševanja je v izkoriščanju priložnosti, ki jih oglaševalcem nudijo frizerski saloni. Od fizičnega oglasnega prostora, denimo neposredne okolice ogledala, do dejstva, da je nekatere oglaševalske izdelke mogoče na mestu samem tudi preizkusiti. V frizerskem salonu v povprečju preživimo od eno do dve uri svojega časa na mesec, relativno neaktivni, skoraj zagotovo pa sproščeni in dobro razpoloženi. Toliko časa brez prekinitve ne prebijemo niti pred televizorjem. Govorimo torej o malodane "oglaševalskih nebesih".

Namesto prava raje marketing

Prav v ta nebesa se je odločil vstopiti Gašper Sekula, ki je diplomiral iz prava, a je že v študentskih letih ugotovil, da mu marketing predstavlja veliko večji izziv. Prve izkušnje je nabiral v družbi PKK, ki se ukvarja z neposrednim marketingom in pospeševanjem prodaje. Takoj po diplomi leta 2004 se je še kot 25-letnik zavihtel na položaj vodje trženja in takoj pokazal, iz kakšnega testa je. Povečal je bazen naročnikov, razširil ponudbo storitev, zaslužen pa je tudi za izvirno idejo o programski opremi 4SmartFuture, ki optimira organizacijo neposrednega marketinga. Gašper Sekula jo je mednarodni javnosti predstavil lani na konferenci evropskega združenja EPMG (European POS Marketing Group - Evropska marketinška skupina POS), kjer ga je opazil Ed Gemmell, s katerim si, mimogrede, poleg mladosti, inovativnosti in ambicij delita še eno skupno lastnost - tudi Gemmell je po izobrazbi pravnik, ki je podlegel čarom marketinga.

Poslovni sestanek pod smučino

Potrebno je bilo kar nekaj časa in prepričevanja, da je Sekula popustil in pristal na srečanje, saj je bil Gemmell precej previden in svoje ideje ni hotel razkriti. Ko je nazadnje izvedel, da odhaja Sekula januarja 2007 na smučanje v Val Gardeno, se ni obotavljal - predlagal je, da se sestaneta kar tam, kar je Sekulo dokončno prepričalo, da gre za nekaj velikega. Ni se motil, sestanek ga je navdušil. Gemmell mu je razkril svojo idejo in sklenila sta prvi dogovor. V slabih desetih mesecih je Sekula skupaj s svojo življenjsko sopotnico Špelo Poboljšaj uspel vzpostaviti celotni sistem in mrežo frizerskih salonov v Sloveniji, pridobil prve naročnike in ustanovil podjetje Style Media Slovenia - Stilski oglasi.

Družba je poleti 2008 v Preddvoru pri Kranju organizirala prvo mednarodno konferenco mreže Style Media International. Ta danes uspešno deluje že v več kot desetih državah. Da gre brez dvoma za "naslednji veliki medij", so komentirali v oglaševalski agenciji Imago, udeleženki konference, kar je za Sekulo in Stilske oglase več kot le izvrstna povratna informacija in seveda dobrodošla spodbuda.

Maruša Bertoncelj, Mediade